“oh my god”、“全體女生”……10月20日晚8點15分，“口紅一哥”李佳琦開始了他的雙十一預售直播，狂熱的女粉絲擠爆了直播間。
21日0點，天貓紅包雨開始，“購物津貼”、“預售”……2019年的雙十一購物狂歡節正式拉開戰幕。
從想要讓淘寶商城活下去的靈光一現，到走向全球的狂歡購物節，“雙十一”即將迎來它的第11個年頭。從1到11，無論是天貓、阿里云，還是菜鳥網絡、新零售，阿里帝國的幾大支柱，都與“雙十一”一起成長。同時，不斷增長、刷新著記錄的還有雙十一的交易額（GMV）。
阿里雙十一的十年回顧
2009：“淘寶商城”第一個雙十一，成為張勇在阿里巴巴的成名之戰
淘寶（含天貓）成交金額：5200萬
2010：淘寶（含天貓）成交金額：9.36億
物流訂單：1000萬件，國內電商物流史上出現第一次爆倉
2011：“淘寶商城”更改為“天貓”，
淘寶（含天貓）成交金額：52億
2012：從這一年開始，雙十一成為各大電商平臺的主要競技場
淘寶（含天貓）成交金額：191億
2013：5月，阿里巴巴領銜成立菜鳥網絡科技公司，建立了全國性物流平臺
淘寶（含天貓）成交金額：350億
2014：9月，阿里巴巴正式在紐約股票交易所掛牌交易
淘寶（含天貓）成交金額：571.12億
2015：“天貓2015雙11狂歡夜”首次開演，從此晚會成為雙十一的常備項目
淘寶（含天貓）成交金額：912.17億 ，移動端交易額占比68%。
2016：淘寶（含天貓）成交金額：1207億
2017：線上線下聯動大狂歡，阿里布局52個核心商圈，輻射消費人群超過1億；
淘寶（含天貓）成交金額：1682億
2018：馬云最后的一個“雙十一”，張勇將于2019接任阿里巴巴董事長
淘寶（含天貓）成交金額：2135億
圖1:2009-2018年天貓雙11交易額及增長率
”雙十一“從無到有，既是一部中國電商的進化史，也是一部中國零售的變遷史。從2009-2018年，十年時間，天貓雙十一交易額從0.5億元暴漲到2135億元，看這趨勢，今年大概率還要創新高。在電子商務越來越成為國民經濟重要增長熱點之一的今天，天貓購物狂歡節無疑又會刮起一股龍卷風。
與此同時，我們也要看到，在經歷了10年高速增長并不斷刷新歷史高點之后，電商平臺的流量增長紅利期已過，增速放緩，2018天貓雙十一銷售額同比增長只有27%。
3000億元？2019雙11交易額的大膽預測
距離2019雙十一還有不到一周的日子，越來越多的人開始關注今年雙十一的成交額。
悲觀者認為，隨著國民消費激情降溫，以及拼多多以“全網最低價”攻城拔寨，雙十一不再是全民狂歡。
樂觀者認為，龐大的消費基數依然可以締造新的可能。作為張勇履新之后真正的大考，天貓必然會用新的營銷玩法來刺激增長，尋求增量。
……
2019年天貓雙十一銷售額到底會是多少億？快來猜一猜
◎2200億及以下 ◎2300億-2500億
◎2600億-2800億 ◎2900億及以上
你的答案是拍腦袋預測（聽說大部分人是這樣），還是按增長率預測……在體驗“買買買”剁手快感的同時，記得關注下雙十一當天最后的成交額。作為一名膽子大，并且具有數據思維的IT人士，小編打算大膽預測下今年的天貓雙十一銷售狀況。畢竟工具在手，既不需要使用R語言進行ARIMA建模，也不用ECharts進行數據可視化分析。借助TempoAI平臺提供的統計學和機器學習、人工智能建模方法，基于多種分析方法進行銷售額預測，這樣無限接近正確答案的概率是不是就更高了呢？
預測一：根據當日歷史數據推算
2009年，是“淘寶商城”第一個雙十一。以光棍節為契機，部分商家的半價包郵活動，當年交易額只有5200萬。以2009到2018年的10年交易數據作為基準，利用Tempo平臺內置趨勢線，計算2019年雙11銷售額：
圖2：歷年天貓雙十一交易額
在進行時序預測時，設置99%的置信區間，且參數無周期波動。根據趨勢線公式，我們很容易得到2019年預計交易額為2602.32億元。
當然這只是我們粗略的預測方法，可根據趨勢線來看，小編對于這個數值還是很有信心的。
預測二：基于日均交易額和增長率進行推算
利用雙十一銷量與當年Q3日平均交易數據（阿里巴巴財年從每年4月1日起，到第2年3月31日結束，其Q3即自然年第四季度）。
2015-2018年第三季度阿里平臺日平均交易額分別為79.2億（同比增長31.1%）、107.1億（同比增長35.2%） 、153億（同比增長43%）、197.4億（同比增長29%）——以上數據來源阿里上市報告和財報
2015-2018年雙十一當天的交易額分別為912億、1207億、1682億、2135億，分別為Q3日交易額的11.5 倍、11.3倍、11倍、10.8倍，增長率趨于平穩。
圖3:2014-2018年Q3日均交易額及同比增長率
根據阿里財報的交易額增長曲線，預計2019年第三季度日均交易額應為250億元；根據歷年雙十一交易額與Q3日交易額的比例，假設雙11當天為日均交易額的11倍，預計2019年天貓雙11交易額為 2750億元。
預測三：基于時間序列預測法
在經過趨勢線以及統計方法預測2019雙十一交易額后，小編將引用第三種更為科學的辦法，即采用機器學習算法中的時間序列來預測雙十一交易額。
時間序列：系統中某一變量或指標的數值或統計觀測值，按時間順序排列成一個數值序列，就稱為時間序列（Times Series），又稱動態數據。時間序列分析法主要通過與當前預測時間點相近的歷史時刻的數據來預測當前時刻的值，主要有移動平均法和稀疏時間序列、ARIMA。區別于用Python和Matlab編程實現預測分析，小編借助TempoAI內置的機器學習算法，基于拖拽式節點操作、連線式流程串接、指導式參數配置快速完成分析流程構建。
圖4：基于TempoAI的2019天貓雙11交易額預測分析模型
為了選擇最優算法和參數，小編特意拖拽了一個“多分支”節點，進而同時搭建“ARIMA”、“移動平均”、“稀疏時間序列”三種分析預測模型，并借助“時間序列評估”節點確定最優模型。最終分析預測結果可在“洞察”模塊查看。
圖5：基于TempoAI的2019天貓雙11交易額預測模型評估
根據評估結果，三種預測模型中效果最好的是“ARIMA”,在“ARIMA”模型下，根據歷史數據對2019年天貓雙11交易額推算出的預估值為2584.3519億元，模型的平均相對誤差為0.0096。
圖6：基于TempoAI雙11交易額預測的“ARIMA”模型結果
值得一提的是，根據“稀疏時間序列”模型預測出的201天貓雙11交易額為3060.9037億元，可是突破了3000億的大關；其預測曲線如下圖所示。這個數字相當于2019年天貓雙11交易額的增速達到了40%，相較于“頭部玩家增速下滑，今年雙11交易額已無驚喜”的說法，這個數字可是很漂亮呢！
圖7：基于TempoAI的雙11交易額預測“稀疏時間序列”曲線
根據以上3種預測方法，小編給出的結果就是2584億元—2750億元左右的區間，希望打臉不要太快。對于3060.9037億元的結果，小編還是持觀望態度，當然更期待會有驚喜發生。
雙十一的成果可以用GMV衡量，但不能只用GMV
這11年來，“雙11”從一天，變成了一個月。2009年，阿里巴巴的銷售團隊無意觸發了一個魔法組合：限時游戲與5折優惠。此后10年，他們更趕上了一個魔法時代：中國移動互聯網大發展的十年。2018年的雙十一，阿里所有高管都將其稱為“阿里巴巴數字經濟體的全面集結”。天貓雙十一的過去十年，更是見證了阿里巴巴成為數字化商業設施的全過程。
從第一年的5200萬，到第十年的2135億，交易額指數級增長的背后，是真個社會商業、支付、物流與服務的極限值不斷抬升。
從第一年光棍節為契機的節日營銷到現在“智能推薦”、“直播帶貨”、“蓋樓”層出不窮的新玩法，背后是無限存儲和數字化營銷的升級。
從第一年千萬量級的包裹量，到第十年的10億件包裹，背后是菜鳥網絡協同全行業打造的全球智能物流骨干網。
9月27日，中國郵政、中通、申通、圓通、韻達、百世、順豐等中國11家主流快遞公司聯合宣布，與天貓、菜鳥一起正式啟動2019天貓“雙十一”全球物流備戰，將運用數字化技術提升配送速度，加大快遞綠色化，在第11個天貓“雙十一”創造新的世界物流紀錄。
……
人工智能、物聯網、大數據等新興技術的快速發展，不僅為這場峰值極大且極為短暫的購物狂歡節賦能，還驅使著更多的零售從業者思考零售行業的數字化轉型之路。從這個角度來說，雙11的成果可以用GMV去衡量，但如果局限于GMV，未免忽視了商家數字化轉型的努力，和長期數據資產的巨大價值——而這正是未來增長的方向。
馬云卸任、張勇繼任的第一個雙十一。巧合的是，十年前，統率淘寶商城推出“雙十一”的人，正是馬云的繼任者、今天的阿里CEO張勇。2019年，在消費升級、內需拉動、下沉爆發等時代背景下，張勇領導下的阿里巴巴將如何定義走入第二個十年的雙十一？精彩或許才剛剛開始。
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